Järgmise paari aasta jooksul tagavad meie pakendikotid, et oleme parimal positsioonil, et tulla toime järgmise põlvkonna tarbijatega.

Millenniumlased – aastatel 1981–1996 sündinud isikud – moodustavad praegu umbes 32% sellest turust ja on valdavalt selle muutuse põhjustanud.

Ja see ainult kasvab, kuna 2025. aastaks moodustavad need tarbijad sellest sektorist 50%.

Z-põlvkond – need, kes on sündinud aastatel 1997–2010 – on samuti selles valdkonnas olulised tegijad ja moodustavad 8% luksusturg 2020. aasta lõpuks.

Alkohoolsete jookide ettevõtte Absolut Company tulevaste pakendite innovatsioonidirektor Niclas Appelquist lisas Packaging Innovationsi 2020. aasta avastuspäeval esinedes: „Mõlema grupi ootused luksusbrändidele erinevad eelmiste põlvkondade omadest.

"Seda tuleb vaadelda positiivsena, nii et see annab ettevõttele võimaluse ja palju potentsiaali."

Jätkusuutliku pakendi tähtsus luksustarbijatele

2019. aasta detsembris viis kliendikeskne müügiplatvorm First Insight läbi uuringu pealkirjaga Tarbijate kulutuste olukord: Z-põlvkonna ostjad nõuavad jätkusuutlikku jaemüüki. 

Ta märgib, et 62% Z-põlvkonna klientidest eelistavad osta jätkusuutlike kaubamärkide käest, mis on samaväärne Millennialsi tulemustega.

Lisaks on 54% Z-generatsiooni tarbijatest nõus kulutama säästvatele toodetele 10% või rohkem, see on nii 50% aastatuhandete tarbijatest.

See on 34% X-põlvkonnast (aastatel 1965–1980 sündinud inimestest) ja 23% beebibuumi põlvkonna inimestest, kes on sündinud aastatel 1946–1964.

Seetõttu ostavad järgmise põlvkonna tarbijad suurema tõenäosusega keskkonnateadlikke tooteid.

Appelquest usub, et luksustööstusel on "kõik volitused", et jätkusuutlikkuse vestluse selles osas juhtrolli võtta.

Ta selgitas: „Aeglaselt ja kvaliteetsetest materjalidest valmistatud käsitöötoodetele keskendumine tähendab, et luksustooted võivad kesta kogu elu, vähendades jäätmeid ja kaitstes meie keskkonda.

"Seega, kuna tarbijad on kliimaprobleemidest teadlikumad, ei ole enam nõus mittesäästvate tavadega nõustuma ja loobuvad aktiivselt kaubamärkidest."

Üks luksusettevõte, mis selles valdkonnas edusamme teeb, on moemaja Stella McCartney, mis 2017. aastal läks üle keskkonnasõbralik pakend tarnija.

Et täita oma jätkuvat pühendumust jätkusuutlikkusele, pöördus bränd Iisraeli idufirmade arendaja ja tootja TIPA poole, kes arendab biopõhiseid täielikult kompostitavaid pakendilahendusi.

Ettevõte teatas toona, et muudab kõik tööstuslikud valatud kilepakendid TIPA plastikuks, mis on mõeldud komposti lagunemiseks.

Selle raames valmistati TIPA poolt Stella McCartney 2018. aasta suvise moeetenduse külaliskutsete ümbrikud, kasutades sama protsessi nagu kompostitavast plastikust valatud kile.

Ettevõte on ka osa keskkonnaorganisatsioonist Canopy's Pack4Good Initiative ning on võtnud endale kohustuse tagada, et 2020. aasta lõpuks ei sisaldaks tema kasutatavad paberipõhised pakendid iidsetest ja ohustatud metsadest pärit kiudu.

Samuti näeb see Forest Stewardship Councili sertifitseeritud metsadest pärinevat kindlat lähtekiudu, sealhulgas mis tahes istanduskiudu, kui ringlussevõetud ja põllumajanduslike jääkide kiud on kättesaamatud.

Veel üks näide luksuspakendi jätkusuutlikkusest on Rā, mis on betoonist rippvalgusti, mis on valmistatud täielikult lammutatud ja taaskasutatud tööstusjäätmetest.

Ripatsit hoidev kandik on valmistatud komposteeritavast bambusest, välispakend on sellega välja töötatud taaskasutatud paber.

Kuidas luua luksuslik kogemus läbi hea pakendidisaini

Järgmistel aastatel pakenditurgu tabav väljakutse on see, kuidas hoida oma tooteid luksuslikuna, tagades samas nende jätkusuutlikkuse.

Üks probleem on see, et tavaliselt mida raskem toode on, seda luksuslikumaks seda peetakse.

Appelquist selgitas: "Oxfordi ülikooli eksperimentaalpsühholoogia professori Charles Spence'i läbiviidud uuringud näitasid, et väikese raskuse lisamine kõigele alates väikesest šokolaadikarbist kuni kihisevate jookideni annab inimestele hinnangu, et sisu on kõrgem.

"See mõjutab isegi meie arusaama lõhnast, kuna uuringud näitasid, et lõhna intensiivsus suurenes 15% võrra, kui näiteks kätepesulahuseid pakendati raskemas konteineris.

«See on eriti huvitav väljakutse disaineritele, arvestades, et hiljutised sammud toodete pakendite kergendamise ja isegi kaotamise suunas, kus vähegi võimalik.

Selle probleemi lahendamiseks püüavad mitmed teadlased praegu välja selgitada, kas nad saavad kasutada muid näpunäiteid, näiteks värvi, et anda oma pakendi kaalust psühholoogiline ettekujutus.

Seda peamiselt seetõttu, et aastate jooksul tehtud uuringud on näidanud, et valged ja kollased esemed tunduvad kergemad kui samaväärse kaaluga mustad või punased.

Sensoorseid pakendamise kogemusi peetakse ka luksuslikeks, kusjuures üks ettevõte on selles valdkonnas uskumatult seotud, nagu Apple.

Tehnoloogiaettevõte on traditsiooniliselt tuntud sellise sensoorse kogemuse loomise poolest, kuna see muudab selle pakendi võimalikult kunstiliseks ja visuaalselt atraktiivseks.

Appelquist selgitas: „Apple on tuntud selle poolest, et loob pakendid, mis on tehnoloogia laiendus – sujuv, lihtne ja intuitiivne.

„Me teame, et Apple'i kasti avamine on tõeliselt sensoorne kogemus – see on aeglane ja sujuv ning sellel on pühendunud fännibaas.

„Kokkuvõttes näib, et holistiline ja multisensoorne lähenemine pakendi kujundus on tee edasi meie tulevase jätkusuutliku luksuspakendite edukaks kujundamiseks.